 |
|
|
|
О сайте | Услуги |
Темы новостей |
Популярность спортивных турниров на ТВ РФ
По состоянию на октябрь 2007 г. размер потенциальной аудитории
трансляций спортивных турниров на ТВ РФ выглядит следующим образом.
#. ВИД СПОРТА. Турнир - потенциальная ТВ-аудитория в миллионах жителей РФ старше 10 лет (всего 125 млн. чел.)
ЗИМНИЕ ОЛИМПИЙСКИЕ ИГРЫ. В целом - 74 млн. чел.
ЛЕТНИЕ ОЛИМПИЙСКИЕ ИГРЫ. В целом - 63 млн. чел.
ЧЕМПИОНАТЫ МИРА И ЕВРОПЫ (ТОП-15)
1. ФУТБОЛ. Финальные турниры чемпионатов мира и Европы - 49 млн. чел.
2. ФУТБОЛ. Отборочные турниры чемпионатов мира и Европы - 25 млн. чел.
3. ХОККЕЙ. Чемпионат мира - 16 млн. чел.
4. ФИГУРНОЕ КАТАНИЕ. Чемпионаты мира и Европы - 15 млн. чел.
5. ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ БОКС. Бои за титулы чемпионов мира - 12 млн. чел.
6. БИАТЛОН. Чемпионат и кубок мира - 9 млн. чел.
7. БАСКЕТБОЛ. Чемпионаты мира и Европы - 7 млн. чел.
8. ВОЛЕЙБОЛ. Чемпионаты мира и Европы - 7 млн. чел.
9. ЛЕГКАЯ АТЛЕТИКА. Чемпионаты мира и Европы - 5 млн. чел.
10. ЛЫЖНЫЙ СПОРТ. Чемпионат мира - 4 млн. чел.
11. ХОККЕЙ С МЯЧОМ. Чемпионат мира - 3 млн. чел.
12. ТЕННИС. Кубок Дэвиса и Кубок Федерации - 3 млн. чел.
13. АВТОСПОРТ. Чемпионат мира в классе Формула-1 - 2.5 млн. чел.
14. ХУДОЖЕСТВЕННАЯ ГИМНАСТИКА. Чемпионаты мира и Европы - 2.5 млн. чел.
15. ЛЮБИТЕЛЬСКИЙ БОКС. Чемпионаты мира и Европы - 2.5 млн. чел.
ЧЕМПИОНАТЫ РОССИИ (ТОП-10)
1. ФУТБОЛ. Чемпионат России (Премьер-лига) - 14 млн. чел.
2. ХОККЕЙ. Чемпионат России (Суперлига) - 6.5 млн. чел.
3. ФИГУРНОЕ КАТАНИЕ. Чемпионат России - 5 млн. чел.
4. ФУТБОЛ. Чемпионат России (Первый дивизион) - 3.5 млн. чел.
5. БАСКЕТБОЛ. Мужской чемпионат России - 2.5 млн. чел.
6. ВОЛЕЙБОЛ. Мужской чемпионат России - 2.5 млн. чел.
7. БИАТЛОН. Чемпионат России - 2.5 млн. чел.
8. ХОККЕЙ С МЯЧОМ. Чемпионат России - 2 млн. чел.
9. ХУДОЖЕСТВЕННАЯ ГИМНАСТИКА. Чемпионат России - 2 млн. чел.
10. ВОЛЕЙБОЛ. Женский чемпионат России - 2 млн. чел.
КЛУБНЫЕ ЕВРОПЕЙСКИЕ ТУРНИРЫ (ТОП-5)
1. ФУТБОЛ. Лига чемпионов - 17 млн. чел.
2. ФУТБОЛ. Кубок УЕФА - 8.5 млн. чел.
3. ХОККЕЙ. Кубок европейских чемпионов - 6.5
4. БАСКЕТБОЛ. Мужская Евролига - 5 млн. чел.
5. ВОЛЕЙБОЛ. Мужская Лига чемпионов - 4.5 млн. чел.
НАЦИОНАЛЬНЫЕ (В Т.Ч. ОТКРЫТЫЕ) ЧЕМПИОНАТЫ И ЛИГИ (ТОП-5)
1. ФУТБОЛ. Национальные европейские чемпионаты - 2.5 млн. чел.
2. ТЕННИС. Турниры Большого Шлема - 2 млн. чел.
3. ХОККЕЙ. НХЛ - 1.5 млн. чел.
4. БАСКЕТБОЛ. НБА - 1 млн. чел.
5. ФУТБОЛ. Национальные чемпионаты Южной Америки - 0.5 млн. чел.
По сравнению с началом 2003 года возросла популярность (ТВ-аудитория) следующих турниров:
Биатлон (чемпионат и кубок мира) - на 37.5 процентов
Теннис (все турниры) - на 32.5 процентов
Волейбол (все женские турниры) - на 27.5 процентов
Баскетбол (все турниры, кроме НБА) - на 17.5 процентов
Волейбол (все мужские турниры) - на 17.5 процентов
Хоккей (чемпионат мира) - на 15 процентов
Хоккей (чемпионат России) - на 12.5 процентов
Футбол (чемпионат России) - на 12.5 процентов
Футбол (национальные европейские чемпионаты) - на 10 процентов
Художественная гимнастика (все турниры) - на 10 процентов
По сравнению с началом 2003 года снизилась популярность (ТВ-аудитория) следующих турниров:
Автоспорт (Формула-1) - на 55 процентов
Баскетбол (НБА) - на 32.5 процентов
Лыжный спорт (чемпионат мира) - на 27.5 процентов
Хоккей (НХЛ) - на 25 процентов
Любительский бокс (чемпионат мира) - на 17.5 процентов
Профессиональный бокс (все турниры) - на 15 процентов
Хоккей с мячом (чемпионат мира) - на 15 процентов
Легкая атлетика (чемпионаты мира и Европы) - на 12.5 процентов
Фигурное катание (все турниры) - на 12.5 процентов
Динамика популярности остальных представленных турниров в указанный период не превысила 10 процентов.
----------
НЕКОТОРЫЕ ДРУГИЕ ТУРНИРЫ И СОРЕВНОВАНИЯ
ФУТБОЛ. Кубок Первого канала - 8.5 млн. чел.
ХОККЕЙ. Евротур - 8 млн. чел.
ФИГУРНОЕ КАТАНИЕ. Гран-при - 8 млн. чел.
БОИ БЕЗ ПРАВИЛ. Международные турниры - 4.5 млн. чел.
ЛЕГКАЯ АТЛЕТИКА. Кубки мира и Европы, Гран-при - 2.5 млн. чел.
ТЕННИС. Кубок Кремля - 2 млн. чел.
СИЛОВОЙ ЭКСТРИМ. Международные турниры - 1.5 млн. чел.
МИНИ-ФУТБОЛ. Международные и российские турниры - 1.5 млн. чел
БИЛЬЯРД. Международные турниры - 1.5 млн. чел.
Популярность (ТВ-аудитория) турниров по бильярду и боям без правил за пять лет увеличилась на 50 процентов.
----------
ПОТЕНЦИАЛЬНАЯ ТВ-АУДИТОРИЯ - количество телезрителей РФ старше 10 лет, которые будут (планируют) регулярно, время от времени (периодически, но с разной частотой) смотреть по ТВ трансляции соответствующих турниров при условии наличия бесплатного телесигнала в местах проживания.
Размер потенциальной ТВ-аудитории международных турниров без участия российских команд (представителей) уменьшается в среднем на 50 процентов. За исключением чемпионатов мира и Европы по футболу (уменьшается на 20-25 процентов) и чемпионата мира по автогонкам в классе Формула-1 (нет российских представителей).
ТВ-аудитория женских турниров, кроме футбола, хоккея, единоборств и баскетбола на клубном уровне, практически не отличается от аналогичных мужских.
По всем видам спорта существует неравномерное распределение болельщиков по регионам РФ, возрасту и полу.
Реальный размер ТВ-аудитории любого турнира в целом или конкретной трансляции зависит от множества факторов - афиши и стадии события, транслирующего телеканала, сезона и времени начала трансляции, условий трансляции (прямой эфир, запись) как в европейской, так и в азиатской части РФ, информационной и PR-поддержки, медальной перспективы российских участников и т.д.
Кроме этого, для российских турниров важным фактором популярности конкретных трансляций является количество болельщиков (поклонников) у выступающих команд (участников).
Трансляции отдельных спортивных событий (финалы топ-турниров с неожиданным, редким участием российских представителей, важнейшие матчи сборных России, эффективная информационная поддержка и т.п.) могут, как исключение, вызывать более существенный зрительский интерес, превышающий размер потенциальной аудитории. Например, финальный матч Кубка УЕФА 2004-05 (Спортинг-ЦСКА) собрал у телеэкранов 19 миллионов россиян, а аудитория всех предыдущих стадий этого турнира не превышала 9 млн. Кроме этого, трансляции спортивных соревнований в прайм-тайм, как правило, увеличивают размер аудитории за счет массовых телезрителей.
Телевизионные проекты ЛЕДНИКОВЫЙ ПЕРИОД и ТАНЦЫ НА ЛЬДУ заметно повысили интерес к фигурному катанию в целом, но, при этом, популярность спортивных турниров (без учета Олимпийских игр) все равно снизилась по сравнению с уровнем пятилетней давности.
----------
Охват телеканалами населения РФ в местах проживания (на 1 сентября 2007 г.): Первый - 95-100 процентов, РТР-Россия - 95-100 процентов, Рен-ТВ - 70-75 процентов, РТР-Спорт - 40-45 процентов, НТВ-Плюс - 1 процент.
Количество болельщиков, которые регулярно, время от времени наблюдают (в основном элитные) спортивные трансляции в спорт-барах, пабах и развлекательных центрах, - менее 0.5 процента жителей страны старше 10 лет.
----------
Основаны на анализе данных мониторинга болельщиков РФ в 2002-2007 г.г.
Источник: Аналитическое агентство СК
Ссылки по теме:
#. ВИД СПОРТА. Турнир - потенциальная ТВ-аудитория в миллионах жителей РФ старше 10 лет (всего 125 млн. чел.)
ЗИМНИЕ ОЛИМПИЙСКИЕ ИГРЫ. В целом - 74 млн. чел.
ЛЕТНИЕ ОЛИМПИЙСКИЕ ИГРЫ. В целом - 63 млн. чел.
ЧЕМПИОНАТЫ МИРА И ЕВРОПЫ (ТОП-15)
1. ФУТБОЛ. Финальные турниры чемпионатов мира и Европы - 49 млн. чел.
2. ФУТБОЛ. Отборочные турниры чемпионатов мира и Европы - 25 млн. чел.
3. ХОККЕЙ. Чемпионат мира - 16 млн. чел.
4. ФИГУРНОЕ КАТАНИЕ. Чемпионаты мира и Европы - 15 млн. чел.
5. ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ БОКС. Бои за титулы чемпионов мира - 12 млн. чел.
6. БИАТЛОН. Чемпионат и кубок мира - 9 млн. чел.
7. БАСКЕТБОЛ. Чемпионаты мира и Европы - 7 млн. чел.
8. ВОЛЕЙБОЛ. Чемпионаты мира и Европы - 7 млн. чел.
9. ЛЕГКАЯ АТЛЕТИКА. Чемпионаты мира и Европы - 5 млн. чел.
10. ЛЫЖНЫЙ СПОРТ. Чемпионат мира - 4 млн. чел.
11. ХОККЕЙ С МЯЧОМ. Чемпионат мира - 3 млн. чел.
12. ТЕННИС. Кубок Дэвиса и Кубок Федерации - 3 млн. чел.
13. АВТОСПОРТ. Чемпионат мира в классе Формула-1 - 2.5 млн. чел.
14. ХУДОЖЕСТВЕННАЯ ГИМНАСТИКА. Чемпионаты мира и Европы - 2.5 млн. чел.
15. ЛЮБИТЕЛЬСКИЙ БОКС. Чемпионаты мира и Европы - 2.5 млн. чел.
ЧЕМПИОНАТЫ РОССИИ (ТОП-10)
1. ФУТБОЛ. Чемпионат России (Премьер-лига) - 14 млн. чел.
2. ХОККЕЙ. Чемпионат России (Суперлига) - 6.5 млн. чел.
3. ФИГУРНОЕ КАТАНИЕ. Чемпионат России - 5 млн. чел.
4. ФУТБОЛ. Чемпионат России (Первый дивизион) - 3.5 млн. чел.
5. БАСКЕТБОЛ. Мужской чемпионат России - 2.5 млн. чел.
6. ВОЛЕЙБОЛ. Мужской чемпионат России - 2.5 млн. чел.
7. БИАТЛОН. Чемпионат России - 2.5 млн. чел.
8. ХОККЕЙ С МЯЧОМ. Чемпионат России - 2 млн. чел.
9. ХУДОЖЕСТВЕННАЯ ГИМНАСТИКА. Чемпионат России - 2 млн. чел.
10. ВОЛЕЙБОЛ. Женский чемпионат России - 2 млн. чел.
КЛУБНЫЕ ЕВРОПЕЙСКИЕ ТУРНИРЫ (ТОП-5)
1. ФУТБОЛ. Лига чемпионов - 17 млн. чел.
2. ФУТБОЛ. Кубок УЕФА - 8.5 млн. чел.
3. ХОККЕЙ. Кубок европейских чемпионов - 6.5
4. БАСКЕТБОЛ. Мужская Евролига - 5 млн. чел.
5. ВОЛЕЙБОЛ. Мужская Лига чемпионов - 4.5 млн. чел.
НАЦИОНАЛЬНЫЕ (В Т.Ч. ОТКРЫТЫЕ) ЧЕМПИОНАТЫ И ЛИГИ (ТОП-5)
1. ФУТБОЛ. Национальные европейские чемпионаты - 2.5 млн. чел.
2. ТЕННИС. Турниры Большого Шлема - 2 млн. чел.
3. ХОККЕЙ. НХЛ - 1.5 млн. чел.
4. БАСКЕТБОЛ. НБА - 1 млн. чел.
5. ФУТБОЛ. Национальные чемпионаты Южной Америки - 0.5 млн. чел.
По сравнению с началом 2003 года возросла популярность (ТВ-аудитория) следующих турниров:
Биатлон (чемпионат и кубок мира) - на 37.5 процентов
Теннис (все турниры) - на 32.5 процентов
Волейбол (все женские турниры) - на 27.5 процентов
Баскетбол (все турниры, кроме НБА) - на 17.5 процентов
Волейбол (все мужские турниры) - на 17.5 процентов
Хоккей (чемпионат мира) - на 15 процентов
Хоккей (чемпионат России) - на 12.5 процентов
Футбол (чемпионат России) - на 12.5 процентов
Футбол (национальные европейские чемпионаты) - на 10 процентов
Художественная гимнастика (все турниры) - на 10 процентов
По сравнению с началом 2003 года снизилась популярность (ТВ-аудитория) следующих турниров:
Автоспорт (Формула-1) - на 55 процентов
Баскетбол (НБА) - на 32.5 процентов
Лыжный спорт (чемпионат мира) - на 27.5 процентов
Хоккей (НХЛ) - на 25 процентов
Любительский бокс (чемпионат мира) - на 17.5 процентов
Профессиональный бокс (все турниры) - на 15 процентов
Хоккей с мячом (чемпионат мира) - на 15 процентов
Легкая атлетика (чемпионаты мира и Европы) - на 12.5 процентов
Фигурное катание (все турниры) - на 12.5 процентов
Динамика популярности остальных представленных турниров в указанный период не превысила 10 процентов.
----------
НЕКОТОРЫЕ ДРУГИЕ ТУРНИРЫ И СОРЕВНОВАНИЯ
ФУТБОЛ. Кубок Первого канала - 8.5 млн. чел.
ХОККЕЙ. Евротур - 8 млн. чел.
ФИГУРНОЕ КАТАНИЕ. Гран-при - 8 млн. чел.
БОИ БЕЗ ПРАВИЛ. Международные турниры - 4.5 млн. чел.
ЛЕГКАЯ АТЛЕТИКА. Кубки мира и Европы, Гран-при - 2.5 млн. чел.
ТЕННИС. Кубок Кремля - 2 млн. чел.
СИЛОВОЙ ЭКСТРИМ. Международные турниры - 1.5 млн. чел.
МИНИ-ФУТБОЛ. Международные и российские турниры - 1.5 млн. чел
БИЛЬЯРД. Международные турниры - 1.5 млн. чел.
Популярность (ТВ-аудитория) турниров по бильярду и боям без правил за пять лет увеличилась на 50 процентов.
----------
ПОТЕНЦИАЛЬНАЯ ТВ-АУДИТОРИЯ - количество телезрителей РФ старше 10 лет, которые будут (планируют) регулярно, время от времени (периодически, но с разной частотой) смотреть по ТВ трансляции соответствующих турниров при условии наличия бесплатного телесигнала в местах проживания.
Размер потенциальной ТВ-аудитории международных турниров без участия российских команд (представителей) уменьшается в среднем на 50 процентов. За исключением чемпионатов мира и Европы по футболу (уменьшается на 20-25 процентов) и чемпионата мира по автогонкам в классе Формула-1 (нет российских представителей).
ТВ-аудитория женских турниров, кроме футбола, хоккея, единоборств и баскетбола на клубном уровне, практически не отличается от аналогичных мужских.
По всем видам спорта существует неравномерное распределение болельщиков по регионам РФ, возрасту и полу.
Реальный размер ТВ-аудитории любого турнира в целом или конкретной трансляции зависит от множества факторов - афиши и стадии события, транслирующего телеканала, сезона и времени начала трансляции, условий трансляции (прямой эфир, запись) как в европейской, так и в азиатской части РФ, информационной и PR-поддержки, медальной перспективы российских участников и т.д.
Кроме этого, для российских турниров важным фактором популярности конкретных трансляций является количество болельщиков (поклонников) у выступающих команд (участников).
Трансляции отдельных спортивных событий (финалы топ-турниров с неожиданным, редким участием российских представителей, важнейшие матчи сборных России, эффективная информационная поддержка и т.п.) могут, как исключение, вызывать более существенный зрительский интерес, превышающий размер потенциальной аудитории. Например, финальный матч Кубка УЕФА 2004-05 (Спортинг-ЦСКА) собрал у телеэкранов 19 миллионов россиян, а аудитория всех предыдущих стадий этого турнира не превышала 9 млн. Кроме этого, трансляции спортивных соревнований в прайм-тайм, как правило, увеличивают размер аудитории за счет массовых телезрителей.
Телевизионные проекты ЛЕДНИКОВЫЙ ПЕРИОД и ТАНЦЫ НА ЛЬДУ заметно повысили интерес к фигурному катанию в целом, но, при этом, популярность спортивных турниров (без учета Олимпийских игр) все равно снизилась по сравнению с уровнем пятилетней давности.
----------
Охват телеканалами населения РФ в местах проживания (на 1 сентября 2007 г.): Первый - 95-100 процентов, РТР-Россия - 95-100 процентов, Рен-ТВ - 70-75 процентов, РТР-Спорт - 40-45 процентов, НТВ-Плюс - 1 процент.
Количество болельщиков, которые регулярно, время от времени наблюдают (в основном элитные) спортивные трансляции в спорт-барах, пабах и развлекательных центрах, - менее 0.5 процента жителей страны старше 10 лет.
----------
Основаны на анализе данных мониторинга болельщиков РФ в 2002-2007 г.г.
Источник: Аналитическое агентство СК
Ссылки по теме:
- Сайт ФК "Спартак" лучший по версии спорт-бизнес.ру (2008-03-27)
- "Зенит" продал более 15 тысяч абонементов (2009-02-17)
- Капитализация глобального рынка спортивных товаров (2009-01-19)
- В новогодние праздники авиакомпании перевезли 140 тыс. российских горнолыжников (2009-01-15)
- Коммерческий директор "Зенита": "Планируем продать более 15 тысяч абонементов" (2009-02-11)
|
|
Вопрос |
| |
Исследования |